Introducción al marketing

Detalle del Curso

Curso de introducción y fundamentos de marketing

Objetivos

- Brindar conocimientos conceptuales, prácticos y de gestión de Marketing Táctico para su aplicación exitosa en un contexto altamente cambiante.
- Analizar las nuevas tendencias que presentan los mercados.

Requisitos

Ninguno. Abierto a toda la comunidad profesional o no profesional con inquietudes de Entrepreneurs, Microemprendedores y Pymes, tanto del sector productivo como de servicios con relación laboral de dependencia o independientes.

Modalidad

- Desarrollo de conceptos y herramientas básicas de Marketing.
- Análisis teórico-práctico de casos reales con aplicación directa durante el desarrollo del curso.
- Participación activa de los asistentes.

Plan de Estudio

MODULO UNO: INTRODUCCION AL MARKETING

- Principios de Economía.
- Oferta y Demanda.
- Bienes y Servicios.
- El Marketing: definición, alcance en la Gestión Empresaria.
- Conceptos Generales.
- Características del Entrepreneur.
- El valor de la Empresa en el mercado: Goodwill.
- Responsabilidad Social Empresaria.


MODULO DOS: SISTEMA DE INFORMACION DE MARKETING

- La Empresa como Organización.
- Los Subsistemas de la Empresa.
- El Subsistema de Comercialización.
- Características de la Empresa Argentina.
- Macroambiente y microambiente.
- Variables de Comercialización: Controlables y No Controlables.
- Mix de Marketing: Producto - Plaza - Precio - Promoción.

- MODULO TRES: PRODUCTO

- Concepto. Clasificación.
- Mercado.
- Ciclo de Vida de un Producto.
- Matriz B.C.G.
- Marcas y Envases.
- Decisiones sobre eliminación de productos.
- Servicios.

- MODULO CUATRO: PRECIO

- Definición.
- Orientación al Costo, Demanda y Competencia.
- Métodos y Estrategia para la Fijación de Precios.
- Políticas de Precios Flexibles.
- Políticas de Nivel de Precio.
- Concepto Básico de Elasticidad. Clases.
- Contribución Marginal.

- MODULO CINCO: PLAZA

- Concepto. Clasificación.
- Distribución Intensiva, Selectiva y Exclusiva.
- Principios de Postergación y Especulación.
- Ventas al por Menor - Ventas al por Mayor.
- Selección del Canal Objetivo.
- E-commerce, E-business.

- MODULO SEIS: PROMOCION

- Objetivos de la Promoción.
- Publicidad - Promoción - Relaciones Públicas.
- Venta Personal - Venta Masiva.
- Publicidad : clasificación.
- Fijación del Presupuesto.
- Plan de Comunicación.
- Control y Seguimiento.
- Brochure ware.

- MODULO SIETE: EL CONSUMIDOR

- Proceso de Compra.
- Necesidades y deseos del Consumidor.
- Variables Endógenas - Exógenas.
- Segmentación.
- Posicionamiento.
- CRM - Customer Relationship Management.

- MODULO OCHO: INTRODUCCION AL PLANEAMIENTO COMERCIAL

- Plan de Marketing.
- Estrategias Básicas Competitivas.
- Planificación.